{"id":1269,"date":"2020-09-04T14:38:00","date_gmt":"2020-09-04T12:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.micrositepro.fr\/internet\/?p=1269"},"modified":"2020-10-06T14:41:58","modified_gmt":"2020-10-06T12:41:58","slug":"intemporalite-et-universalite-des-logos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.micrositepro.fr\/internet\/intemporalite-et-universalite-des-logos\/","title":{"rendered":"Intemporalit\u00e9 et universalit\u00e9 des logos"},"content":{"rendered":"\n

Que penser suite \u00e0 ce petit quiz?

<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Nike, Apple: la forme!<\/h2>\n\n\n\n



J’ai demand\u00e9 \u00e0 mes deux gar\u00e7ons quels \u00e9taient leurs logos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Ils m’ont tous deux cit\u00e9 Nike et Apple. Pourquoi? Parce qu’ils sont connus. Parce qu’il sont simples<\/strong>. Parce qu’ils sont \u00ab\u00a0beaux\u00a0\u00bb. <\/strong>Parce qu’il n’y pas trop de couleurs<\/strong> (\u00ab\u00a0une seule couleur, c’est mieux\u00a0\u00bb). <\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, ces deux marques sont \u00ab\u00a0tendance\u00a0\u00bb et associ\u00e9es aux secteurs\/produits (sport et technologie) qui int\u00e9ressent particuli\u00e8rement mes deux fils, repr\u00e9sentants de leur G\u00e9n\u00e9ration Z, ceux qui sont n\u00e9s apr\u00e8s 2000.<\/p>\n\n\n\n

Mais ce qui est int\u00e9ressant ici, c’est de voir que des logos, cr\u00e9\u00e9s dans les ann\u00e9es 70, plaisent \u00e0 des jeunes qui ne sont pas forc\u00e9ment ‘branch\u00e9s ann\u00e9es 70’. Les logos de Nike et Apple ont \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la ringardise; ils sont toujours actuels. Mais ils l’\u00e9taient tout autant au cours des d\u00e9cennies pr\u00e9c\u00e9dentes, et plaisaient aussi aux G\u00e9n\u00e9rations X (1965 – 1980) et Y (1980 – 2000). <\/strong><\/em>Alors, par quel moyen, gr\u00e2ce \u00e0 quel \u00e9l\u00e9ment ces logos traversent-ils le temps sans vieillir?<\/p>\n\n\n\n

La couleur?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\n

\"\"
Cette version du logo d’Apple a exist\u00e9.
Elle a travers\u00e9 les ann\u00e9es 80, couvrant en fait la p\u00e9riode entre 1978 et 1998. Les ann\u00e9es 80, \u00e9poque du flash et des couleurs… Souvenez-vous!

Le Swoosh de Nike prenait aussi de la couleur dans ces ann\u00e9es-l\u00e0.
<\/p>\n\n\n\n

On constate qu’en changeant, la couleur permet d’inscrire le logo dans son \u00e9poque<\/strong>, et de le faire \u00e9voluer au gr\u00e9 des modes. La couleur soutient la communication dans les domaines importants contemporains:<\/b> ainsi, puisque nous en sommes malheureusement arriv\u00e9s \u00e0 l’heure de l’urgence climatique, beaucoup de logos adoptent le vert \u00e0 un moment ou un autre… Par exemple, chez Apple<\/a>, la feuille de la pomme est devenue verte lorsque l’entreprise communique sur l’impact de son activit\u00e9 sur l’environnement.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La forme, elle, reste inchang\u00e9e; c’est cette forme qui traverse le temps, et conf\u00e8re au logo son c\u00f4t\u00e9 intemporel.<\/strong> On conna\u00eet tous le lion de Peugeot, les chevrons de Citroen, le WW de Wolkswagen, la petite sir\u00e8ne de Starbucks… La forme peut \u00eatre simple voire symbolique (le Swoosh), repr\u00e9sentative (une effigie, comme le lion, la pomme ou la sir\u00e8ne), ou adapt\u00e9e de l’alphabet (le WW). Une fois choisie, la forme doit \u00eatre conserv\u00e9e; elle peut subir de petites transformations, mais on doit la reconna\u00eetre, toujours. A un moment donn\u00e9, cette forme, ce symbole aupr\u00e8s duquel est appos\u00e9 le nom de la marque ou de l’entreprise au d\u00e9part, dans les premi\u00e8res ann\u00e9es, n’a plus besoin de ce support \u00e9crit: le symbole seul est devenu le nom. Et on ne change pas de nom facilement, cela est lourd de cons\u00e9quences.<\/b><\/p>\n\n\n\n