Premi\u00e8rement et bien avant le reste bien s\u00fbr, la qualit\u00e9 du travail de la personne en charge du r\u00e9f\u00e9rencement! Il faut un peu s\u2019y conna\u00eetre\u2026 pour obtenir un positionnement initial,\u00a0puis faire \u00e9voluer celui-ci de mani\u00e8re \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 la meilleure position.
\nEnsuite, les fameux\u00a0liens VERS votre site (et pas ceux qui en sortent)\u2026 consid\u00e9rez qu\u2019on vous fait de la pub, on parle de vous\u2026 vous existez donc pour certains sur la toile! Cela paie.
\nEnfin, le r\u00e9sultat de l\u2019association des deux pr\u00e9c\u00e9dents \u00e9l\u00e9ments: le trafic sur votre site. Plus on vous lit, plus vous montez dans le positionnement. L\u2019effet boule de neige.<\/p>\n
Comment r\u00e9f\u00e9rence-t-on?<\/strong><\/p>\n Il existe deux types de r\u00e9f\u00e9rencement: celui, payant, mensuellement, par le biais d\u2019Adwords (qui fonctionne avec Google mais pas avec Bing ni Yahoo, qui ont un syst\u00e8me similaire pour lequel vous devez \u00e9galement payer), et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. On reconna\u00eet le r\u00e9f\u00e9rencement par Adwords au fait que le lien vers le site est pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 du terme \u00ab annonce \u00bb. Les r\u00e9sultats du r\u00e9f\u00e9rencement naturel sont ceux que vous obtenez quand vous faites d\u00e9filer la page du moteur de recherche, et avez acc\u00e8s aux liens des sites sans la mention \u00ab annonce \u00bb. <\/a>Le r\u00e9f\u00e9rencement payant:<\/strong><\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement payant obtient des succ\u00e8s imm\u00e9diats mais de courte dur\u00e9e. Le succ\u00e8s est-il garanti? Pas n\u00e9cessairement: c\u2019est l\u00e0 o\u00f9 les fameux mots-clefs entrent en jeu. Selon la nature de votre contenu, vous allez souhaiter \u00eatre trouv\u00e9 \u00e0 partir de tel(s) ou tel(s) mots clefs. Si vous \u00eates seul \u00e0 vouloir utiliser ce\/ces mot(s) clef(s), vous ne paierez pas tr\u00e8s cher\u2026 si vous \u00eates plusieurs, vous paierez plus. Concurrence accrue = budget accru. Dans une situation concurrentielle, si votre budget est limit\u00e9 et que vous vous cantonnez au chiffre que vous vous \u00eates fix\u00e9 au d\u00e9part, le r\u00e9f\u00e9rencement payant \u2026 ne paiera pas tant que cela. Vous appara\u00eetrez en troisi\u00e8me, quatri\u00e8me page \u2013 voire plus loin. Situation cocasse, le r\u00e9sultat pourra s’av\u00e9rer plus ou moins identique \u00e0 un r\u00e9f\u00e9rencement naturel (voire ci-dessous notre exemple des ‘Cyclades en Voilier’<\/a>).<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement payant a-t-il donc une port\u00e9e restreinte? Oui et non. Le fait de faire de la pub qui se positionne correctement (et pas en page 3 ou 4) va attirer des visiteurs sur votre site donc augmenter le trafic. Donc am\u00e9liorer son positionnement naturel. Pendant un certain temps \u2013 pas le temps pendant lequel vous payez, mais le temps pendant lequel votre site re\u00e7oit ce trafic.<\/strong> Si le trafic baisse, le positionnement descend pour retrouver son positionnement naturel\u2026 surtout si le trafic chez vos concurrents augmente. Effet yoyo.<\/p>\n <\/a>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel:<\/strong><\/p>\n
\nLe r\u00e9f\u00e9rencement naturel existe toujours \u2013 ind\u00e9pendamment du fait qu\u2019on a opt\u00e9 pour du r\u00e9f\u00e9rencement payant \u2013 il peut \u00eatre tr\u00e8s bon, bon ou mauvais. Tout d\u00e9pend si vous travaillez dessus\u2026<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.micrositepro.fr\/internet\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/adwords-24.05-1-1024x640.png\")
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